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2012台湾智慧型手机使用行为大调查

发布时间:2020-06-04
2012台湾智慧型手机使用行为大调查

拥有智慧型手机的消费者众多,越来越多人使用手机处理日常生活事务,如叫计乘车、看新闻、订车票、查班机等,消费者使用 APP 的便利性渐取代传统处理模式。根据数位汇流大调查系列「国人智慧型手机使用行为大调查」显示,有使用智慧型手机者,下载 APP 软体比例有 7 成;以苹果 iOS 系统用户下载付费 APP 比例较多;用户较常使用的 APP 数量为 5 个;下载付费 APP 软体以游戏类型比例最高,占 49.1%。

智慧型手机整体市占率 47.2%,年纪越轻,教育程度越高,使用智慧型手机越多
2012台湾智慧型手机使用行为大调查

调查显示,目前有使用手机的民众中,52.8% 使用一般传统手机,47.2% 已经开始使用智慧型手机。进一步分析智慧型手机使用者背景,可以发现,高教育程度者、年纪越轻的民众,使用智慧型手机的比例越高。

台湾智慧型手机品牌市占率:三星第一,宏达电紧追在后,苹果排第三

整体来看台湾智慧型手机品牌市占率,目前以使用韩国三星比例最高,达 27.4%,其次是使用宏达电 ,市占率以 26.2% 紧追在后,排名第三的则是苹果 ,有 19.8% 民

众使用,另有 9.6% 使用 sony,使用 nokia 与 motorola 的则分占 2.6% 与 2.4%。

三大品牌使用者图像:年轻人最爱三星,中年人喜欢宏达电,高教育程度者爱啃苹果

根据最常使用品牌的前三名进行使用者轮廓分析显示,男性比较喜欢「宏达电」、女性较喜欢「三星」。年轻人较喜欢「三星」、中年人喜欢「宏达电」。高教育程度者则喜欢「苹果」的比例较高。

APP 使用行为:七成智慧型手机使用者会下载 APP,IOS 高于 Android

根据有使用智慧型手机消费者调查发现,下载 APP 软体的比例占 70.0%、30.0% 没有下载过。比较不同作业系统使用者,以苹果 iOS 系统使用者下载的比例高于 Android 系统使用者

。调查也发现,年纪越轻 、教育程度越高的人,下载 APP 的比例也较高。

APP 使用行为:用户平均下载 APP 数量 20 个,IOS 高于 Android

根据 APP 下载数量显示,有下载者,以下载 1-5 个的比例较高占 27.0%、其次为下载 6-10 个居多占 19.6%,整体而言,用户平均下载 APP 数量约有 20 个。根据作业系统使用者进行比较,使用苹果 iOS 系统者,平均下载 APP 数量为 32 个、Android 使用者平均下载数量为 17 个。

APP 使用行为:平均常使用的 APP 数量为 5 个,IOS 高于 Android
2012台湾智慧型手机使用行为大调查

调查显示,有下载 APP 者,较常使用 APP 数量,以 5 个以下的比例较高占 68.2%;平均较常使用 APP 的数量为 5 个左右。

根据系统使用者进行比较,以苹果 iOS 系统使用者较常使用的 APP 数量为 7 个、Android 使用者较常使用的数量则为 5 个。

付费 app 使用行为:会下载 app 者,15% 愿意付费

调查显示,有下载 APP 者,有 15% 愿意下载付费 APP。整体而言在智慧型手机使用者中,有 10.5% 使用者愿意下载付费 APP。

付费 app 使用行为:IOS 使用者愿意付费者高于 Android 使用者

使用苹果 iOS 系统者下载付费 APP 软体比例远高于使用 Android 系统者 。愿意付费下载 APP 的年龄层中,多集中于 30-59 岁间,50-59 岁居多占 21.3%、其次为 30-39 岁占 20.9%。

付费 app 使用行为:下载付费 APP 以游戏类较多

进一步询问有下载者,有下载过的类型以「游戏」类比例最高占 49.1%、其次为「社交」类占

33.8% 与「导航与旅行」类占 22.4%。

比较各作业系统的下载付费 APP 类型,调查显示,使用苹果 iOS 系统者,下载「导航与旅行」、「新闻类」、「金融类」、「照相类」、「社交类」、「音乐/影片类」、「游戏类」与「生产力工具」的比例较高。而 Android 系统使用者,下载「教育类」、「书籍与杂誌类」的比例较高。

付费 app 使用行为:消费者平均愿意花费 86 元下载 APP

消费者愿意支付多少钱下载 APP,调查显示,有下载付费 APP 者,以 50 元以下的比例较高占 43.8%。整体而言,消费者平均愿意花费的金额为 86 元。

付费 app 使用行为:金融类 363 元,音乐/影片类 252 元,书籍杂誌 238 元整体来看,愿意付费下载 app 的消费者,在金融类 app 上,愿意支付的金额最高,平均为 363 元,其次则是音乐影片类的 252 元,书籍杂誌类的 238 元,社交类 225 元,导航与旅行类 137 元。至于下载最大宗的游戏类,消费者平均愿意花费 83 元下载,照相类则是 66 元。

超过 4 成智慧型手机使用者认为 4G 释照慢

本次调查显示, 超过 4 成的智慧型手机使用者认为,政府 4G 释照程规划太慢 、34.7% 觉得刚好、4.1% 的使用者觉得太快。

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